En las ciudades más importantes del mundo empiezan a aparecer imágenes con un logo un tanto extraño que lee la palabra "Reflektor". Y en un principio, como es perfectamente entendible, las 10 personas que vieron el dibujo ni se fijaron en él, o les dio exactamente lo mismo, o no entendieron de qué se trataba. Siguieron con su vida.En eso, quizá notando que las cosas no estaban funcionando, reportan a varios portales de internet que esa imagen, resulta, había sido encargada a diversos de los mejores artistas callejeros del mundo para empezar a promocionar el nuevo disco de Arcade Fire. ¿Quién hace ese "reporte"? Quién sabe, pero definitivamente no fue un ejercicio de profunda investigación periodística… porque A NADIE LE IMPORTABA EL DIBUJO.
Junto con esa revelación impresionante e importantísima aparece una "misteriosa" cuenta de Instagram (porque aquí tenemos que seguir el cuento de que todo es MISTERIOSÍSIMO, si no, no hay punto de seguirles el juego) en donde el grafiti este se registra en diversos puntos y latitudes. ¡Ah! Y no podemos olvidar la misteriosísima página de internet en donde una mano misteriosa dibuja el misterioso logo de "Reflektor" sin que nadie diga nada y todo se llene de misterio PARA SIEMPRE.Total, a esto se suma la topre declaración del webmaster de Arcade Fire Tube, una página de fanáticos, quien expresó (y estamos parafraseando, claro, pero sí fue así de torpe) algo así como "BUENO, PUES ES OBVIO QUE SON ELLOS, PERO SI LES DIJERA QUE SÍ SON ELLOS, PORQUE LO SÉ, PUES A TODOS SE LES ARRUINARÍA EL CHISTE Y NO SE TRATA DE ELLOS, EN EL CASO EN EL QUE CONFIRMARA QUE SÍ SON ELLOS, PORQUE YO SÍ LO SÉ".
Entonces, en conclusión, estamos ante la campaña "viral" más pretenciosa de la historia: en ningún momento fue gestionada por gente común y corriente, en ningún momento fue viralizada por gente común y corriente y se usaron los contactos más poderosos de la industria para crear un misterio de donde no había.A final de cuentas, no han pasado ni dos semanas y ya todos sabemos lo esencial: que "Reflektor" es el nuevo disco de Arcade Fire y que sale a la venta el 29 de octubre. Y sabemos, también, lo que va a pasar después: durante dos semanas la gente va a pensar que Arcade Fire están aquí para salvar el futuro de la música y después regresarán a ese mediano olvido.Lo que sí es que tienen que aprender para evitar futuras penas.
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