Carlos Vives: ¿el "robo" como estrategia de mercadeo?

Seguramente muchos estarán pensando cosas tipo: ¿Carlos Vives? ¿En los titulares? ¿Otra vez? ¿En serio? Y sí, somos conscientes de que el mundo del espectáculo genera este tipo de reacciones, que traen consigo una masa que aumenta las cifras de visitas a un medio y por otro lado, por alguna razón el morbo y el interés por saber de las nimiedades del mundillo del espectáculo de alguna manera es algo que la gente no aguanta las ganas de ver.

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Durante las últimas semanas Carlitos Vives ha sido la figura detrás de titulares que surgieron justo después de que una "fan" se "subiera a la tarima" y lograra llegar al samario atravesando el staff de seguridad para "robarle un beso" al artista. El video, grabado en el momento justo y captando toda la acción del momento, se volvió viral inmediatamente.

Una semana después, habiendo logrado captar la atención de todos los medios, Vives compartió en sus redes sociales un video con un adelanto de su canción 'Robarte un beso' junto a Sebastián Yatra.

Inmediatamente después era imposible no juntar las ideas y asociarlo todo a una aparente estrategia de mercadeo: llamar la atención, mantener el suspenso y las miradas y luego ¡Boom! terminar de prenderle fuego a todo. Publicidad gratis y sale.

Lo curioso detrás de todo esto es que se ha vuelto una estrategia repetida ya varias veces: primero le robaron la bicicleta un mes después de haber lanzado el video de la canción junto a Shakira. Luego fue el beso que le "robó" en plena tarima una fan y recientemente, como lo afirmó en su cuenta de Twitter, "el celular". ¿Una nueva canción? Ese chiste ya lo contaron, maestro. Ahora, muchos de sus fans están asociando las vivencias del samario con la historia del pastorcito mentiroso, que llama la atención cuando viene el lobo siendo mentira, y cuando realmente viene, nadie le cree. ¿El fin de la estrategia? Puede ser.

Lo cierto e innegable detrás de todo esto es su capacidad de reinventarse en el mercado, el hecho de transformar algo tan cotidiano como el "robo" en lo que nosotros creemos, es una estrategia de amplificación. Antes de todo esto, en el 2009, luego de no publicar ningún trabajo desde El Rock de mi Pueblo (2004), Carlitos usó una agresiva campaña, un poco más sutil que la del "robo", para promocionar el Clásicos de la Provincia II, el cual lanzó con Gaira Música Local y cuya distribución no corrió por parte de ninguna disquera, sino con Almacenes Éxito, como si se tratara de un producto más de la canasta familiar. Un cabezazo que lo volvió a poner en el mapa y lo hizo llenar cada concierto que hacía parte de sus giras.

Seguramente cuando el próximo viernes 28 de julio lance la canción que está ligada al beso de su fan en el concierto de Canadá, todo el mundo la va a estar escuchando y finalmente su estrategia de mercadeo verá los frutos porque además cumple con la fórmula: gran expectativa y colaboración con otro artista. ¿La odiaremos después de que suene hasta en la sopa como'La bicicleta'? Solo el tiempo lo dirá.