1D World is de wereldwijde souvenirwinkel van de boyband One Direction. One Direction is dan weer een soort Engelse Justin Bieber maar dan in groepsvorm. Dat weten we. De boyband heeft een grote fanclub, dat weten we ook. Maar dat hun wereldwijde souvenirshop zo ongekend populair is, is toch wel bizar. Afgelopen zaterdag opende de winkel in Utrecht en bij de opening was het druk. Zo druk:
Er verschenen euforische tweets en foto’s op Twitter en bakken vol aftermovies, filmpjes, experiences en vlogs op YouTube. Zoals deze waar je kunt zien dat het echt volvolvol stond met hysterische tieners en ouders met pinpas. En dat terwijl de jongens van One Direction zelf in de verste verte niet te bekennen waren. Dit was puur voor de winkel.
Advertentie
De winkel is nu vier dagen open en het leek mij een goed idee eens de schade op te gaan meten. Dus ging ik langs in Hoog Catharijne, waar de shop is gevestigd.
Wie richting de 1D World loopt zal al snel deze vakken zien staan. Hiervan zijn er vier en daar passen per stuk, als iedereen om de beurt adem haalt, precies 50 potentiele consumenten in. En die mogen per 50 een kijkje nemen in de winkel.Dat moet wel een hele bijzondere winkel zijn dan, hoor ik je denken.
Voor deze shop met betonnen vloer, plastic tafels, buizensysteem, Tl-verlichting en meer dozen dan een gemiddelde Aldi stonden zaterdag dus zo’n 750 mensen te wachten.
Lotte (voor de kijkers links van de One Directionlid-pop) en Simone (voor de kijkers rechts van de One Directionlid-pop) werken in de winkel. Ik probeerde een gesprek met ze te hebben om wat vragen beantwoord te krijgen, maar dit werd mij haast onmogelijk gemaakt door de muziek die knoerthard door de winkel galmde.
Ze wisten mij wel te vertellen dat deze neppoppen op eenzame hoogte bovenaan de lijst van best verkochte artikelen staan. Voor €30.- gaan de kartonnen platen over de toonbank. De variant van Harry Styles (hierboven te zien als testmodel) is zonder enige twijfel het populairst.“Er waren zaterdag ouders die voor €200.- aan spullen voor hun kinderen kochten. ‘Schat, wil je dit niet hebben, wil je er niet zo’n T-shirtje bij’”, zegt Lotte. Tweehonderd euro. Dat zijn, voor de snelle rekenaars, zes poppen. Heb je er eentje dubbel. Maar er wordt meer verkocht:
Advertentie
De kleine tasjes zijn al uitverkocht. De One Direction-bekers (hierboven, €15.- voor 5) zijn goede tweede in de lijst met best verkochte artikelen, “Ik heb geen idee waarom, maar die bekers gaan echt belachelijk goed. Iedereen wil bekers”, aldus Simone. Fashionitems zoals de One Direction-nepnagels en oortjes zijn ook verkrijgbaar. Er is zelfs ruimte voor karaoke:
Het lijkt me duidelijk, we gaan vooruit. Als mensen weer dit soort voorwerpen van een boyband voor hun kids willen kopen, dan krijg ik ook weer vertrouwen in de huizenmarkt.
Door je in te schrijven voor de VICE nieuwsbrief ga je ermee akkoord dat je elektronische communicatie van VICE ontvangt die soms advertenties of gesponsorde content kan bevatten.
