Ik liet me stylen door kledingzaken die beweren de perfecte festivaloutfit te verkopen

foto via

Het festivalseizoen raast door het land, klaar om feestend Nederland met muziek, modder en bier te voorzien van een onvergetelijke tijd. Wat opvalt, is dat steeds meer kledingzaken zich met die festivalpret willen associëren, door te beloven dat je bij hen de perfecte festivaloutfit kunt kopen.

Ik bedoel niet alleen de Coachella-collectie van H&M, vol professioneel afgeknipte jeansbroeken. Ik heb het over winkels zoals Jutka & Riska (die met pop-up shops op festivals staan), tweedehandswinkels en kledingzaken zoals G-Star, Superdry, Coolcat en –je gaat het niet geloven ­– de Kruidvat. Kruidvat!

Omdat de fashion dit jaar uit onverwachte hoeken komt waaien, was ik benieuwd wat al die winkels eigenlijk bedoelen met 'de perfecte festivaloutfit'. Ik ging eens langs om het te vragen.

Hoe de winkel zich associeert met festivals: CoolCat heeft een aparte website die enkel over festivals gaat. Op hun facebookpagina zetten ze bij foto's van net binnengekomen kledingstukken onderschriften als: "Check out our new festival items with cool details." Verder beloven ze dat elke outfit die je krijgt "helemaal on point" is, omdat ze zich voor hun ontwerpen laten inspireren door de nieuwste "catwalk trends" en "celebrity looks".

In de winkel: Als ik binnenloop, staat de dancemuziek tegen mijn verwachtingen aangenaam zacht. Ik hoef dus niet te schreeuwen als ik een verkoopster vraag om me te helpen een mooie festivaloutfit uit te zoeken. Na een dikke tien minuten komt ze met vijftien kleerhangers aanzetten. "Strakke, korte shortjes zie je erg vaak op festivals en met een gouden shirt ga je echt opvallen." Een van haar collega's komt wat accessoires brengen: "De ronde zonnebril is erg in de mode, en past goed bij je gezicht." Ik krijg ook een verpakking met ontzettend veel kleine oorbellen, en een lang vest met gaten erin in drie verschillende kleuren. Ik doe eerst een witte aan, maar de zwarte past volgens de verkoopster beter bij wat ik aan heb. Ik vraag haar een beetje onzeker of dit nou echt is wat mensen dragen op festivals: "Dit zou je zéker aankunnen op een festival, ja."

Alle foto's door Frederieke van der Molen

Het resultaat: Als ik in deze outfit te dicht in de buurt van de artiestenruimte kom, denk ik dat iemand me gaat verwarren met een achtergronddanseres of de special act. Ik zie mezelf al aan een paal op het podium hangen. Ook het risico op camel toe is erg hoog, en het is goed mogelijk dat, als ik dans, een van mijn tieten per ongeluk uit het shirt floept en op de achtergrond van iemands partypic komt te staan. Daar komt nog bij dat het shirtje vanbinnen erg donzig is, en dus snikheet.

Hoe de winkel zich associeert met festivals: Normaal gezien denk ik bij Kruidvat aan snoep en voordeelpakketten deodorant, maar dit jaar prijkt op hun website de trotse kop 'Festival Fashion'. Daaronder staat enkel een eclectische verzameling Havaianas, maar in de folders van deze maand gaat het helemaal los. Naast foto's van vrolijke tenten en meisjes met hoeden, staat de volgende uitroep: "Het festivalseizoen is begonnen! Bij Kruidvat vind je alles voor het festival; van drinkfles tot Havaianas. Van pop-up tent tot kleding en accessoires. Welk item is voor jou een echte festival must have?"

In de winkel: Het voelt een beetje gek om een Kruidvat-medewerker om een festivaloutfit te vragen, dus ik loop in mijn eentje naar het schap waar 'festival voordeel' op staat. Op de informatiebordjes zie ik 'Truespirit Sjaal' en 'Truespirit Dames Korte Spijkerbroek' maar de bijbehorende rekken zijn al leeggeroofd. Een verkoopster vertelt me hoe dat komt: "Het was natuurlijk Open Air vorig weekend!" Ze vindt toch nog een overgebleven grijze jurk voor me. "Met een simpele jurk en accessoires kom je in principe al een heel eind," zegt het meisje. Ze kiest oorringen van lichtroze veren, een prinsesserige haarketting en een grote halsketting. "Grote juwelen zijn helemaal in voor festivals deze zomer. Een sjaaltje staat er ook goed bij. Als er wind is, kan je het om je heen wikkelen."

Het resultaat: Ik kon het niet passen, want Kruidvat heeft geen paskamers. Maar van de vriendelijke verkoopster mocht ik de jurk uit het plastic halen en voor me houden. Er zit een sexy hoge split aan de zijkant. Ik ben aangenaam verrast, ik had verwacht dat 'festivalfashion' bij Kruidvat zou betekenen dat mijn lichaam gewikkeld zou worden in toiletpapier met een bloemenprintje, en dat ik een kroon van ineengevlochten wattenstaafjes op mijn hoofd zou krijgen. Het is een gekke combo, Kruidvat en fashion, maar ik ga niet liegen: het ziet er semi-sexy uit, en is ook nog eens goedkoper dan de gemiddelde festivalhamburger.

Hoe de winkel zich associeert met festivals: Jutka & Riska staat vaak met een kraampje op festivals, en geeft daarmee aan de wilde wereld van festivalfashion helemaal omarmd te hebben.

In de winkel: De verkoopster geeft me een simpel topje, een korte broek en een lange rok. De tafels liggen vol accessoires, dus ik zet een verenkroon op mijn hoofd. Als ik een bloemenvestje aandoe, zegt ze vriendelijk dat mijn gevederde tooi daar niet bij past. "Omdat er bloemen in je vestje zitten, kun je beter voor een bloemenkrans gaan." Als accessoires geeft ze me een choker die "past bij het bloementhema," en een funky zonnebril waardoor de binnenkant van een Dixi er een stuk fleuriger van uit zal zien.

Het resultaat: De laatste keer dat ik een choker om had, kwam die uit zo'n draaimachine met eitjes waar prulletjes in zitten, toen ik twaalf was. Het kriebelt een beetje. Verder voel ik me een beetje alsof ik door een bloemenveld ben gelopen, en er van alles aan mijn lijf is blijven plakken. Op zich zou dit prima kunnen op een festival, als je wil uitstralen dat je een als hippie verkleedde kakker bent.

Hoe de winkel zich associeert met festivals: Op de website hebben behoorlijk wat items het woord 'festival' in de naam. 'Festival hemdje', 'festival T-shirt', 'Cali Dry Festival tas'. Ze hebben ook 123 artikelen in een mapje dat 'Festivalstijl' heet.

In de winkel: Het is extreem rustig in de winkel en de airco draait op volle toeren. De verkoper is een beetje zenuwachtig als ik vraag of hij me in de richting van de perfecte festivaloutfit kan sturen. Hij heeft dit nog nooit gedaan, zegt hij, maar hij vindt het een leuke uitdaging. Hij komt met zes verschillende outfits aan, blijft bij me als ik pas, en haalt af en toe nieuwe shirtjes die volgens hem leuker staan bij mijn figuur. "Een festivaloutfit moet vrolijk zijn!" Uiteindelijk heeft hij twee favoriete outfits.

Het resultaat: In de korte broek en het gele shirt voel ik me, ondanks een streepje blote buik, erg mannelijk. En ook een beetje alsof ik zestien ben en ga skateboarden met de jongens uit de buurt in de hoop op tongzoenen. In de rechteroutfit voel ik me, los van het feit dat de trui me doet denken aan mijn grootmoeders tafelkleed, best prima. In deze outfit zullen moeders je met plezier uitzwaaien als je naar een festival vertrekt, omdat het lijkt alsof je nog nooit van drank, drugs en naar de tyfus gaan hebt gehoord, en in de plaats daarvan gezellig van muziekoptredens gaat genieten. Dat maakt het ook meteen de perfecte kleding voor de eerste dag, om zonder al te veel gefouilleer je Quechua vol drugs het terrein op te krijgen.

Hoe de winkel zich associeert met festivals: Een foto met als onderschrift "Find your festival outfit today at WE ARE VINTAGE."

In de winkel: Onder begeleiding van funky discomuziek, wijst de verkoopster me naar een rek vol retrojurken. Als ik geen leuke blouse kan vinden bij de meisjes, kan ik er eentje uitkiezen van de jongenscollectie. "Dat maakt niet uit, je moet ze toch opknopen." Ondertussen zoekt ze een hoed uit, en wijst ze me naar een muur vol piepkleine rugtassen.

Het resultaat: Ik moet even op en neer springen om de broek aan te krijgen, maar volgens de verkoopster is dat normaal. Het staat best leuk, maar ik voel me als een volle koekjestrommel die elk moment uit zijn voegen kan barsten. Ik kan hier wel mee dansen, maar niet mee zitten, denk ik. Ach, zitten op festivals is toch voor suffe mensen die niet weten wat feesten is.

Hoe de winkel zich associeert met festivals: Ik heb lang gedacht dat G-Star broeken verkocht voor vrijgezelle mannen van vijfendertig met een snelle zonnebril op, maar in een advertentie lees ik: G-Star Festival - Steel de show met festival kleding (sic). Hier maak ik uit op dat ze naast jeansbroeken voor gladde jongens ook festivaloutfits verkopen waarmee je de show steelt.

In de winkel: De jongen in de winkel vindt het helemaal geweldig dat ik op zoek ben naar een festivaloutfit. Als hij me vraagt naar welke festivals ik ga, zeg ik dat de outfit moet passen op zowel een dagjesfestival als Buiten Westen, en langere festivals als Lowlands. Ik mag bij de kleedkamers gaan zitten met een drankje (water in een champagneglas), terwijl hij wat dingen voor me uitzoekt. Hij komt met drie outfits. Als ik de eerste aantrek, wordt die onmiddellijk uitgeroepen tot onbetwiste favoriet: "Ik zou zeggen dat je de rest nog moet passen, maar nee! Dit is perfect!" Er wordt een tweede verkoper bij gehaald, die begint praktisch te applaudisseren. Ik vraag waarom deze tuinbroek een goede festivaloutfit is, en de jongen zegt dat tuinbroeken in de mode zijn deze zomer en dat ik, afhankelijk van naar welk festival ik ga, kan kiezen voor een crop top – "dat is wat sexyer" – of een gewoon shirt.

Het resultaat: Ik heb al minstens honderd tuinbroeken gepast, maar meestal zie ik er dan uit als iemands gezellige tante. Deze is baggy en het stofje is verrassend licht, wat het een geschikte oufit maakt voor zo'n beetje alle temperaturen. Ook de broekspijpen zijn lekker kort, waardoor ze niet de vernieling in gesleept worden op een modderige festivalweide. Prima!

Hoe de winkel zich associeert met festivals: Urban Outfitters schreeuwt elke zomer van de digitale daken dat ze alles, maar dan ook echt álles hebben om je festivalseizoen "the most epic yet" te maken.

In de winkel: Het meisje in de winkel heeft het te druk om me te helpen, en raadt me aan een strohoed uit de festivalhoek te kiezen en die te combineren met een shirt dat op een bikinitop lijkt, en een doorschijnend bloemenvestje. Omdat dit teveel op vrije keuze lijkt, vraag ik iemand anders om hulp. De jongen ­– die vertelt dat hij Urban Outfitters' best geklede werknemer van 2015 was – is enthousiast als ik vraag of hij me volledig festivalklaar kan stomen. Samen lopen we de hele winkel door, en hij stelt me vragen als "Ben je een meisje-meisje of een stoer meisje? Hou je van shorts of van rokjes? Van los of van strak?" Als ik vraag naar iets wat in de mode is, vertelt hij me dat ik niet teveel met trends moet meelopen. Ik moet me comfortabel voelen, en op subtiele wijze proberen op te vallen. Dat kan door het dragen van een gouden kattenpin, een prinsessenkroon, of kleurrijke sokken.

Het resultaat: Ik ben klaar om ergens links vooraan het podium te dansen met mijn coole en populaire vriendengroep. In de volle zon, want ik heb een pet.

Check ook festivals.vice.com voor al je ronkende festivalverhalen, winacties voor tickets, fotoreportages en meer.