Quand la parodie commence à égaler l'original, ça ne veut pas dire qu'elle est réussie, ça signifie juste que l'original commence à devenir franchement merdique.
À l'origine, Swagg Man faisait partie de ces « phénomènes du net » façon Amandine du 38 et Mickaël Vendetta, franchissant régulièrement les limites du pathétique grâce à d'innombrables vidéos -dans son cas, des interviews sans queue ni tête et quelques émissions de télé où il était, parfois ouvertement, traîté comme une bête de foire. Le tout étant caractérisé par une absence totale de talent (et même de musique), les commentaires des internautes se sont vite montrés extrêmement féroces, d'autant plus que Swagg Man arrivait bien après le Roi Heenok, mais aussi après Morsay. En gros, on était déjà complet rayon mongolos et il n'était de toute façon pas assez drôle pour qu'on s'intéresse à lui.
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Mais ça, c'était avant. Le Swagg Man de 2014 a de toute évidence un peu réfléchi, ou s'est entouré de gens moins stupides qu'auparavant, afin de concrétiser ce qui semble être son objectif initial : devenir une star du rap (toute proportions gardées, hein). Finies donc les vidéos consternantes où il exhibait des liasses de billets dans l'indifférence générale -si l'on excepte bien sûr les sempiternels commentaires insultants. Swagg Man joue à présent son personnage à fond, avec une grosse part d'auto-dérision. Et comme Morsay à l'époque de La Vengeance, ça marche : certains internautes rient de plus en plus avec lui et de moins en moins de lui. Autre signe de réussite dans ce monde maléfique et viral qu'est internet : ses expressions sont désormais reprises en masse. Notamment son « posey » et d'une façon générale la manie de prononcer « ey » tous les mots qui se finissent en é.
Et ça touche même des vrais rappeurs qui s'en amusent autant que le public. « C'est un pouvoir qu'il a, lui, ironise Zekwe Ramos. Il a dit 'tatoué de la tête aux crottes de nez', ça se respecte ça ! C'est le deuxième après Magic System à avoir tout niqué avec des rimes en é [Rires] ».Bon, et la musique alors ? Pas de miracle, on reste au niveau zéro, mais ça a au moins le mérite d'être propre. Les clips sont de vrais clips, les beats sont franchement corrects, et plus surprenant, les textes aussi - certes, ils sont objectivement nuls, mais suffisamment idiots pour atteindre le niveau moyen des egotrips du moment. D'autant qu'il mise désormais à fond sur son côté complètement weirdo, abusant de gimmicks totalement cartoonesques et de punchlines sur-pétées ("plus d'argent plus de soucis, moins d'argent plus de saucisson", "par Bill Gates je me suis fait violey", etc.)
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Ce qui nous amène à cette question : si Swagg Man n'est pas un rappeur (il l'admet lui-même), comment se fait-il que son « travail » se rapproche à ce point de celui des autres ? Peut-être qu'il a pris des cours de flow, peut-être qu'il a des ghostwriters (un en particulier), peut-être aussi qu'on n'en a rien à foutre et que ce n'est pas du tout la question.
Quand la parodie commence à égaler l'original, ça ne veut pas dire qu'elle est réussie, ça signifie juste que l'original commence à devenir franchement merdique. Vous pouviez adorer la marionnette de Chirac dans les Guignols, mais normalement vous étiez capable de faire la différence avec le vrai, ou alors c'est que vous aviez un gros problème. Bien sûr, des irréductibles vont relever des lyrics et se moquer. C'est une option, et ils auront probablement raison. Mais si ces irréductibles soutiennent en parallèle La Fouine ou Booba (dans leur version 2014), c'est qu'ils sont très, très, très loin dans le déni. Pour l'instant, niveau forme, ce qui sépare Swagg Man de certains artistes rap du moment, c'est uniquement le bagage technique, et l'écart se réduit dangereusement. Rien que le passage de « Billey » où il cale sans problème le flow saccadé qu'absolument tout le monde pompe en ce moment (*) devrait faire réfléchir certains.
C'est exactement le problème qui se posait à l'époque de Fatal Bazooka. Les gens affirmaient que si l'album parodique de Michael Youn se vendait bien, c'est parce que le niveau du rap avait tellement baissé qu'un clown avec des gros moyens pouvait, de fait, passer pour un musicien acceptable. C'est vrai qu'entre le manque de culture musicale, les artistes qui font mine d'ignorer la différence entre influence et plagiat et la généralisation des clichés, on n'est pas aidés. À cela s'ajoute une tendance complaisante à transformer la médiocrité en truc cool, ce qui ressemble surtout à une excuse de tâcheron complexé, un peu comme ces gens qui disent regarder la télé-réalité « au second degré » mais qui n'en loupent pas un épisode.
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Alors à partir de quel moment doit-on estimer que ce n'est plus du rap ? Honnêtement je n'en sais rien et je m'en fous. L'important c'est qu'on me divertisse. Je n'écoute pas Swagg Man, mais quand on me montre un clip ça me fait sourire. Par contre si ce jeune homme fait un jour de meilleures ventes que certains, faudra pas venir pleurer comme à l'époque deFous ta cagoule.
Et maintenant un petit jeu, pour détendre l'atmosphère : dans le texte ci-dessous, des lyrics de Swagg Man se cachent parmi des rimes de Booba et La Fouine, saurez-vous les retrouver ?Ton mec travaille à Monoprix, viens ici, ne sois pas grotesqueMême ton gamos n'a pas le quart de la valeur de ma chaîneMon président est black, ma carte bleue est blackBillets, billets mauves, tu es, tu es pauvreJe touche le ciel, tu touches le RMITu n'as aucun swag, comme les profs de dessin, putain c'est la honte ta meuf n'a même pas de faux seinsJ'ai des cadavres de culs, j'ai les couilles déchargéesJe goûtais la ceinture de mon père étant petit, si je fais la même avec ma fille elle aura des traces GucciTir de roque-que-quette, grosse qué-qué-qué-quetteTu te fais des casse-croûtes, j’me fais des restos, j’envoie des diamants à ma go, t’envoies des textosJ'roule en lambo, ton gars à le pass navigo, ma black card est allergique au grec au quick au macdoJ'fais des cauchemars, j'ai des soucis, j'ai rêvé que j'roulais en LagunaTellement d'swag et d'argent que ta grand-mère me suce sans dentierSpiderman lançait tout plein d'trucs pour s'accrocher aux murs. Ah bon ? Moi je lance du sperme sur des fesses bien duresBlack card ne meurt pas, même si j'retire dessusOn pourra danser toute la nuit, pose la teille et les glacons, mon swagg a dit oui et ton swagg a dit non(*) Petite précision : on pourrait croire que les rappeurs français copient le flow des américains, que ce soit Migos ou certains rappeurs de Chicago, mais c'est faux. À la base c'est Janemba de Dragon Ball Z qui l'a inventé, dans sa version française, en 1995, bien avant tout ça. Sa façon de dire « Janemba, Janemba, Janemba-Janemba-Janemba », ce serait un tube aujourd'hui. Évidemment il n'avait pas d'instru de Young Chop ou de Zaytoven, et personne ne le reconnaîtra donc jamais comme le précurseur qu'il était. La vie est injuste.
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Mais ça, c'était avant. Le Swagg Man de 2014 a de toute évidence un peu réfléchi, ou s'est entouré de gens moins stupides qu'auparavant, afin de concrétiser ce qui semble être son objectif initial : devenir une star du rap (toute proportions gardées, hein). Finies donc les vidéos consternantes où il exhibait des liasses de billets dans l'indifférence générale -si l'on excepte bien sûr les sempiternels commentaires insultants. Swagg Man joue à présent son personnage à fond, avec une grosse part d'auto-dérision. Et comme Morsay à l'époque de La Vengeance, ça marche : certains internautes rient de plus en plus avec lui et de moins en moins de lui. Autre signe de réussite dans ce monde maléfique et viral qu'est internet : ses expressions sont désormais reprises en masse. Notamment son « posey » et d'une façon générale la manie de prononcer « ey » tous les mots qui se finissent en é.
Et ça touche même des vrais rappeurs qui s'en amusent autant que le public. « C'est un pouvoir qu'il a, lui, ironise Zekwe Ramos. Il a dit 'tatoué de la tête aux crottes de nez', ça se respecte ça ! C'est le deuxième après Magic System à avoir tout niqué avec des rimes en é [Rires] ».Bon, et la musique alors ? Pas de miracle, on reste au niveau zéro, mais ça a au moins le mérite d'être propre. Les clips sont de vrais clips, les beats sont franchement corrects, et plus surprenant, les textes aussi - certes, ils sont objectivement nuls, mais suffisamment idiots pour atteindre le niveau moyen des egotrips du moment. D'autant qu'il mise désormais à fond sur son côté complètement weirdo, abusant de gimmicks totalement cartoonesques et de punchlines sur-pétées ("plus d'argent plus de soucis, moins d'argent plus de saucisson", "par Bill Gates je me suis fait violey", etc.)
Ce qui nous amène à cette question : si Swagg Man n'est pas un rappeur (il l'admet lui-même), comment se fait-il que son « travail » se rapproche à ce point de celui des autres ? Peut-être qu'il a pris des cours de flow, peut-être qu'il a des ghostwriters (un en particulier), peut-être aussi qu'on n'en a rien à foutre et que ce n'est pas du tout la question.
Quand la parodie commence à égaler l'original, ça ne veut pas dire qu'elle est réussie, ça signifie juste que l'original commence à devenir franchement merdique. Vous pouviez adorer la marionnette de Chirac dans les Guignols, mais normalement vous étiez capable de faire la différence avec le vrai, ou alors c'est que vous aviez un gros problème. Bien sûr, des irréductibles vont relever des lyrics et se moquer. C'est une option, et ils auront probablement raison. Mais si ces irréductibles soutiennent en parallèle La Fouine ou Booba (dans leur version 2014), c'est qu'ils sont très, très, très loin dans le déni. Pour l'instant, niveau forme, ce qui sépare Swagg Man de certains artistes rap du moment, c'est uniquement le bagage technique, et l'écart se réduit dangereusement. Rien que le passage de « Billey » où il cale sans problème le flow saccadé qu'absolument tout le monde pompe en ce moment (*) devrait faire réfléchir certains.C'est exactement le problème qui se posait à l'époque de Fatal Bazooka. Les gens affirmaient que si l'album parodique de Michael Youn se vendait bien, c'est parce que le niveau du rap avait tellement baissé qu'un clown avec des gros moyens pouvait, de fait, passer pour un musicien acceptable. C'est vrai qu'entre le manque de culture musicale, les artistes qui font mine d'ignorer la différence entre influence et plagiat et la généralisation des clichés, on n'est pas aidés. À cela s'ajoute une tendance complaisante à transformer la médiocrité en truc cool, ce qui ressemble surtout à une excuse de tâcheron complexé, un peu comme ces gens qui disent regarder la télé-réalité « au second degré » mais qui n'en loupent pas un épisode.Alors à partir de quel moment doit-on estimer que ce n'est plus du rap ? Honnêtement je n'en sais rien et je m'en fous. L'important c'est qu'on me divertisse. Je n'écoute pas Swagg Man, mais quand on me montre un clip ça me fait sourire. Par contre si ce jeune homme fait un jour de meilleures ventes que certains, faudra pas venir pleurer comme à l'époque deFous ta cagoule.