FakeWatchBusta fait la chasse aux fausses montres sur Instagram

FakeWatchBusta se décrit lui-même comme « le Batman de l'horlogerie », un vengeur masqué arpentant les allées les plus sombres de la Société-Internet pour débusquer les montres de contrefaçon. Et bien qu'il ne dispose pour toute arme que d'un oeil de lynx et d'un smartphone en état de marche, FakeWatchBusta a déjà réussi à faire bloquer son compte, ramasser une centaine de plaintes et emmerder pas mal de monde. Et il n'entend clairement pas en rester là. Toutefois, si son identité est secrete, son email, lui, ne l'est pas. Nous l'avons donc contacté pour lui poser quelques questions.

Noisey : Bonjour FakeWatchBusta. Qui êtes vous et d'où venez-vous exactement ?
FakeWatchBusta : Je suis un homme âgé d'une trentaine d'années et je vis en Europe. Je ne vous en dirai pas plus, vu que j'ai pas mal de plaintes sur le dos, déposées par les joaillers dont j'ai dénoncé les contrefaçons. Je reçois en moyenne une lettre de mise en demeure par semaine. Instagram a également fermé mon compte précédent, quand j'ai spotté Carmelo Anthony avec une fausse Audemars Piguet et une fausse Panerai. Tout s'est arrangé depuis, mais il a eu de gros soucis avec ses sponsors après mon post.

C'est le joailler ou Carmelo qui a porté plainte ?
Les plaintes ont été déposées par des joailliers uniquement, ce sont eux qui flippent, pas les rappeurs. Ils menacent de me traîner en justice si je n'enlève pas mes photos, ou me demandent de faire un post disant que je me suis trompé et que les montres sont des vraies. Mais je n'ai jamais cédé au chantage.

D'où te vient cette connaissance des montres ?
J'étais un gros collectionneur de disques, principalement du punk et du hardcore, et un peu d'indie rock, même si tous les genres de musique m'intéressent à la base. Il y a quelques années, la collection de disques d'un ami a été détruite suite à une inondation et ça m'a vraiment fait flipper. Je me suis complètement remis en question, et j'ai fini par vendre tous mes vinyles, tous mes pressages ultra-rares, pour ne plus m'intéresser qu'à la musique elle-même.

À peu près au même moment, j'ai commencé à m'intéresser aux montres, pour leur valeur, mais aussi pour leur fonctionnement, leur mécanisme. Ces centaines d'éléments minuscules qui, une fois assemblés, créent un monstre de précision, ça me fascine complètement… L'aspect « objet de luxe » ne m'intéresse absolument pas, je suis juste un geek qui aime savoir comment les montres sont faites, et quelles technologies elles utilisent. Je m'intéresse aux matériaux qui entrent dans leur composition, à tout le travail qu'il y a derrière. Tout ce que je sais sur les montres, je l'ai appris sur des forums. Mon côté maniaque m'a pas mal aidé aussi, je dois avouer. Même sur les vraies montres, il y a parfois des détails qui me font tiquer. J'ai aussi étudié de près les rapports du contrôle qualité de grandes marques suisses, ce qui m'a permis d'être littéralement incollable sur le sujet. Du coup, aujourd'hui je suis capable de spotter une fausse montre assez facilement. Il y a toujours un défaut suffisament visible pour retenir mon attention.

Tu es donc totalement auto-didacte ? Tu n'as eu aucune formation dans ce domaine ?
Non, je ne travaille pas dans ce milieu si c'est ce que tu veux savoir. Je suis juste curieux, un peu maniaque, et passionné de montres. Tu te rends compte un peu, tous ces détails, sur quelques centimètres à peine ?

Quand as-tu décidé de te mettre à chasser les contrefaçons sur Instagram ?
Au bébut, je le faisais pour déconner, je balançais des gamins de 20 ans qui posaient avec de fausses Rolex Submariner et des tags #Rolex #Millionaire #Money, ce genre de conneries. C'est déjà sufisamment pathétique à la base, mais quand en plus ce sont de fausses montres, ça devient à la fois tragique et hilarant. J'ai eu 1000 followers en une semaine et j'ai été interviewé par Hodinkee, qui est un des plus importants blogs de montres au monde. Dés le début, ça a généré pas mal d'embrouilles. Au moment où j'ai grillé Carmelo Anthony et où Instagram a bloqué mon compte, j'avais un peu plus de 7000 followers. J'avais aussi gaulé Ice-T et son fils.

Depuis que j'ai ouvert mon second compte, j'ai poissé pas mal de monde, de Rick Ross à Soulja Boy en passant par Sean Kingston. Je viens d'avoir Jadakiss et il a essayé de se défendre en prétendant qu'il ne connaissait pas le faussaire incriminé, mais j'ai trouvé une vidéo sur laquelle on les voit ensemble. Tout est sur le post d'origine.

Les mecs vont parfois très loin. Un de mes préférés, c'est ce type qui a posté la soi-disant photo d'un vendeur de chez Audemars Piguet, en le remerçiant pour pour son aide, etc. Sauf que c'était une photo de Ben Clymer, le boss du blog Hodinkee, que le type avait trouvé sur Google images. Il y a aussi pas mal de vidéos où les mecs vont filmer la vraie montre avec le prix à côté, puis ressortent de la boutique avec une contrefaçon, en faisant croire qu'ils viennent de l'acheter.

Donc en fait, tu dénonces aussi bien des joailliers spécialisés dans la contrefaçon, que de simples rappeurs qui se la racontent.
Oui, mais ce sont les joailliers le vrai problème. Si les rappeurs veulent de vraies Ben Baller, il faut qu'ils payent le double. Mais le truc, c'est qu'à mon avis, ils se foutent de la montre en elle-même. Ils veulent juste un gros truc qui brille, avec des diamants. Ils considèrent ça comme des bijoux, en fait. Par exemple, Soulja Boy a une fausse Audemars Piguet qui est en panne et qui, du coup, affiche la même heure sur toutes ses photos ! Sur toutes les photos de Soulja Boy, il est 10h25, c'est génial.

Le marché de la contrefaçon se porte bien, j'imagine ?
En fait, pas tant que ça, il est même carrément sur le déclin. La demande a énormément baissé ces deux dernières années et de plus en plus de gens veulent acheter du vrai, même s'ils doivent revoir leur prétentions à la baisse. J'ai énormément de respect pour les gens qui se tournent vers du haut de gamme de chez Seiko, Casio, ou Tissot plutôt que d'acheter un faux d'une marque plus prestigieuse. Aujourd'hui tu peux trouver des montres mécaniques très correctes pour moins de 200 $.

Tu sais, je fais surtout ça pour m'amuser, mais j'ai vraiment la haine contre les gens qui font du faux. Que ça fasse perdre des millions aux grandes marques suisses, franchement, ça ne m'empêche pas de dormir. Mais les fausses montres sont assemblées par des ouvriers sous-payés, souvent des enfants, et sont fabriquées avec du matériel de très mauvaise qualité, qui peut être dangereux ou toxique. La contrefaçon est un milieu où aucune règle n'est respectée. Au prix où ils vendent leur camelote, tu te doutes bien qu'ils utilisent de la merde. S'il vous plaît, n'achetez pas leurs saloperies. Payez-vous une putain de Seiko.

Heureusement, les lois en matière de contrefaçon sont de plus en plus sévères. C'est une bonne chose. En Italie, par exemple, tu peux aller en prison si on trouve des contrefaçons dans tes bagages.

Quels rappeurs ont les meilleures collections de montres ?
Meek Mill n'a que du vrai. 50 Cent aussi. Eminem n'a qu'une Rolex, mais c'est une vraie. Jay-Z a une très belle collection. Pas de bling-bling, juste du matos très très haut de gamme. Il a d'ailleurs deux modèles à son nom, un chez Audemars Piguet et un chez Hublot.

Ce qui serait cool, c'est qu'un de ces rappeurs amateurs de vraies montres m'appuie dans mon combat. Macklemore vient de s'abonner à mon compte Instagram, j'espère qu'il appréciera ce que je fais.

Macklemore, il suffirait qu'il fasse un morceau sur une Timex qu'il a topé à 2$ dans un dépôt-vente pour que Timex et Supreme lui proposent un modèle signature à 1000 $.
Haha, si Macklemore sort la Timex à 1000 $, je le soutiendrai ! Au moins, ce sera une vraie.

Tu as quoi comme montre ?
J'ai une petite collection qui tourne pas mal. Vu que les montres gardent leur valeur très longtemps, il est possible d'en changer assez souvent sans perdre d'argent. Dernièrement, j'ai eu une IWC Portuguese que j'ai gardé une semaine, une Jaeger-LeCoultre Master que j'ai gardé une semaine aussi, une Panerai 312 et deux-trois autres modèles. J'ai aussi une Rolex Submariner et deux Omega. Et j'envisage une nouvelle acquisition très prochainement.

C'est quoi la montre de tes rêves ?
La montre de mes rêves, c'est la Patek Philippe Nautilus, 5711 ou 5712. Une montre classique, discrète, conçue par l'un des plus grands designers de ce milieu. J'aime aussi beaucoup la A Lange & Söhne Zeitwerk. Et Rolex reste une valeur sûre. Tu ne peux hamais te planter avec Rolex. Jamais. Les gens considèrent souvent Rolex comme une marque trop bling-bling, trop tape-à-l'oeil, mais les mécanismes Rolex font partie des plus incroyables et des plus innovants jamais construits. Il ne faut pas oublier que ce sont eux qui ont inventé la seule montre capable de résister aux grands fonds marins !

Tu porterais une montre à gousset ?
Figure-toi que j'en ai une ! Je la porte une fois dans l'année, pour une occasion spéciale, avec des vêtements débiles.

Skinny Friedman n'a pas de montre. Il est sur Twitter - @skinny412