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Música

MTV busca ser relevante otra vez. ¿Lo logrará?

El video con el que MTV anunció su cambio de imagen es como ver tres minutos de puros gifs.

Este artículo apareció originalmente en Motherboard.

Hay algo sumamente respetable acerca la longevidad de MTV, en una era en la que lo efímero es la norma y todo está disponible con el click de un mouse, en vez de apretando el botón de un control de televisión.

Y ayer, MTV anunció que iba a hacer un rebranding, y lo hizo con un video de tres minutos lleno de arte en movimiento que tiene un paso tan frenético que se vuelve indescriptible. También es un viaje a través de algunos de los cortos que le comisionaron le comisionaron a algunos artistas) y por algunos de sus nuevos programas.

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Véanlo aquí abajo:

Es otro gran cambio de imagen después del que tuvieron en el 2010, y uno que eliminó su slogan de toda la vida: en vez del icónico “I want my MTV!” con el que crecieron millones de personas desde principios de los 80, la frase cambió ahora a “I am my MTV,” quizá aludiendo al movimiento de instrospección, política de identidad, y narcisismo que ha caracterizado a la generación actual.

Existe un tipo de estética que MTV está cultivando: colores pastel, malas simulaciones en 3D, y características visuales tomadas directamente de microculturas que nacieron en Tumblr. La dirección de arte es un guiño a la nostalgia que la generación actual tiene sobre la estética del software del pasado.

“Una de las cosas más interesantes [sobre las que el equipo tuvo que pensar cuando estaba haciendo el rediseño de imagen] fue '¿cómo podemos asegurarnos de que le cambiaremos la imagen al canal, pero de una manera en la que pueda refrescarse constantemente, para que no estemos ligados a un look and feel que se sentirá viejo en seis meses?” le dijo Sean Saylor, VP de los departamentos creativo y marketing en MTV al Creative Review.

Es interesante que hayan escogido como base el seapunk, una microcultura de Tumblr que tuvo su climax en el 2013. Eso no significa que las tendencias visuales alcancen un pico y después se mueran de inmediato —vaporwave, otra microculture, continúa pasando por varias etapas de popularidad—pero el hecho de que MTV esté basando su nueva imagen en algunas tendencias que ya tienen algunos años, mientras aseguran que buscan “refrescarse constantemente” suena como una contradicción.

El cambio de imagen viene en un momento en el que MTV ha tenido dificultades atrapando el interés de la gente; ha perdido dominancia en los videos musicales, con competidores como Vevo poniendo marcas de agua en la mayoría de sus videos y poniéndolos disponibles en YouTube, donde aproximadamente 40 por ciento de los usuarios ven videos relacionados con música. Pero MTV no se ha quedado sin filo en los dientes. Viacom, la compañía madre de MTV, ha levantado disputas de copyright alrededor de videos de YouTube y se ha embarcado en litigios con Google desde el 2007. Por supuesto, unas cuantas demandas no son suficientes para lograr que MTV vuelva a ser relevante para un público joven que está abandonando la televisión por cable en tropel.

Pero a lo mejor un cambio absoluto de imagen lo logre. Por lo menos logra dar la impresión de que MTV sigue en el juego, que sigue prestándole atención masiva a los tipos de culturas visuales y contenidos cortos que le pueden interesar a un público más joven.

Quién sabe, quizás pronto te interesará algo de MTV que no sean los VMAs.