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Música

Hablamos con el tipo que le hizo pensar al mundo que H&M estaba vendiendo camisetas metaleras neonazis

Henri Sorvali creó una ingeniosa campaña falsa que se burla de cómo son mercadeadas las subculturas metaleras.
Emma Garland
London, GB

Hace unas semanas, parecía que H&M, la tienda de ropa barata favorita de muchos, se había metido en una controversia por crear perfiles en línea de varias bandas de metal falsas, algunas con incluso imágenes neonazis, todo con el objetivo de vender camisetas.

La historia apareció originalmente en Metal Injection, y de ahí fue reportada por medios como Fact, Complex y varios más. Según esas publicaciones, H&M estaba en el ojo del huracán por potencialmente haber creado "una de las campañas de mercadotecnia más inoportunas de la historia reciente."

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Las notas también decían que H&M vendía actualmente una serie de camisetas con los logos de lo que parecían ser bandas obscuras de metal. Sin embargo, cuando buscabas a las bandas, todas podían ser rastreadas a un colectivo llamado 'Strong Scene Productions'. Si visitas su página de Facebook, de hecho sí ves los nombres de las bandas de las camisetas (MORTUS, MOTMROS, LANY, MYSTIC TRIANGLE et al) por todos lados, junto con posters de tocadas (US$250/300 por uno de un festival underground), biografías ("El objetivo de Mortus es servir al todopoderoso Satanás y esparcir el semen negro de la cabra sagrada por todas las tierras") y arte que muestra a una versión gótica de los modelos que pueden ver arriba. Pero todo esto fue creado en una semana.

Metal Injection reportó que algunas de estas bandas inventadas estaban a la escena del Metal Negro Nacional Socialista —o, en otras palabras, eran neo-nazis. Así que, si todo esto era una campaña de mercadotecnia de H&M, entonces alguien la había cagado, y en grande. Sin embargo, ya que justo hace un año H&M tuvo que retirar una línea de chalecos que tenían la estrella de David con un cráneo en medio, después de que acusaran a la marca de antisemitismo, la idea de alguien de alguien del equipo de marketing había puesto a un lado la parte de investigación en su trabajo tampoco parecía como algo tan lejano. Aún así, las cosas parecían demasiado sospechosas.

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Y con razón. Resulta que H&M no tuvo absolutamente nada que ver con la creación de estas bandas. Todo fue una gran parodia de parte de las mentes detrás de Strong Scene Productions, quienes son, esencialmente, fanáticos genuinos del metal, quienes tomaron una de las líneas de ropa "inspiradas por el metal" más recientes de H&M —que incluyen bandas falsas y parches que vienen de un brief de "imágenes genéricas del heavy metal"— y pensaron, estamos hartos de que las marcas de ropa comodifiquen mi música. Por lo mismo, decidieron jugarle una pasada a H&M, creando las "bandas", haciéndolas extremadamente derechistas, y esparciéndolas por el internet para que el mundo uniera los puntos.

Henri Sorvali, de la banda finlandesa de metal Moonsorrow/Finntroll, es una de las personas detrás de esa idea. Así que lo contacté para platicar con él sobre la maravillosa debacle mediática que ayudó a crear en contra de una de las tiendas mayoristas más grandes de todo el mundo.

(El arte del disco de una banda muy real tomado de la página de Facebook de Strong Scene Productions)

NOISEY: Hola Henri. A ver, sé honesto: ¿existe realmente alguna de las bandas que aparecen en Strong Scene Productions?
Henri Sorvali: No. Cada una de las bandas fue creada con base en los parches que hay en las prendas de la nueva colección de primavera de H&M.

¿Es esto un revés a la comodificación del metal por parte de los grandes mayoristas de ropa del mundo?
Por una parte, sí. Pero también queríamos resaltar el hecho de que no puedes comercializar una subcultura sin conocer todos los aspectos de ella. El conocimiento de tu producto es esencial en la mercadotecnia, y Strong Scene apoya el conocimiento propio y la educación en la materia para cualquier persona. Y no, H&M tampoco me acaba de ofrecer trabajo, que es lo que los rumores más recientes y locos están diciendo.

Todo esto parece ser un esfuerzo para simplemente trollear a H&M. Así que la pregunta real es, ¿por qué molestarse?
El propósito del grupo (el cual consiste literalmente de decenas de personas de distintas áreas de la música y los medios en Escandinavia) fue el de crear una discusión alrededor del hecho de que la cultura del metal es más que logos que se ven "cool" en la ropa de moda, y tiene aspectos ideológicos y estéticos mucho más profundos en distintos subgéneros que lo que algunas corporaciones están dando a entender. La escena del metal es variada, controversial y como una especie de lobo, al que no puedes amarrar a una correa y esperar que se comporte bajo tus términos, como un perro. Como colectivo, Strong Scene no tiene ninguna intención política ni ideológica, y únicamente está llevando la conversación al nivel en que debería de estarse teniendo.

Tú estás en una banda de metal, Finntroll. ¿Existe alguna conexión entre las temáticas de sus discos (batallar trolls, etc) y el trolleo que vemos hoy en día en internet?
Aunque este podría ser un lugar bastante ingenioso para crear publicidad para Finntroll, esto no tiene nada que ver con eso. Puedes llamarle trolleo a esto, pero nosotros le llamamos guerrilla cultural. ¡Y Finntroll sólo disfruta el tocar por tocar!

¡Gracias Henri!

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